A szótármarketing helye a szótárkiadásban

Kiss Gábor előadásának diakockái

A képre kattintva galéria nyílik!

Alább közöljük a diák szövegét is:

  1. dia, címdia:
    ELTE BTK, Alkalmazott nyelvész szak
    Lexikográfia
    A szótármarketing helye a szótárkiadásban

Kiss Gábor
TINTA Könyvkiadó
kissgabo@tintakiado.hu, www.tinta.hu

  1. dia
    Marketing lényege
    Kapcsolat a termék és a vevő között
    A régi termelési mód:
    Termelés → áru → reklám → értékesítés
    A mai mód (a marketing lényege):
    Igényfelmérés → termelés → áru → értékesítés
    Mindemellett vállalatfilozófia is
    Azt akarják eladni, amit előállítanak, ahelyett, hogy azt állítanák elő, amit el tudnak adni.

  2. dia
    A szótármarketing helye
     Általános marketing
    Szolgáltatásmarketing
                               Árumarketing
                                                 Könyvek marketingje
                                                                     Szótármarketing
  3. dia
    A szótár marketingje
     A szótár pozicionálása:
    Más termékekhez
                                   Más szótárakhoz
                    A szótár mint áru:
                                   Nem idénytermék
                                   Hosszú ideig piacon tartható
                                   Jelentős szellemi, anyagi befektetés
                                   Lassú megtérülés
  4. dia
    Szótárfajták:
     Egynyelvű /  többnyelvű
                                   Papíralapú  /  elektronikus
                                   Iskolai, tanulói (gyerek)  /  felnőtt
                                   Általános  /  szak
  5. dia
    A szótármarketinget befolyásoló tényezők:
     Szegényes korábbi előmunkálatok
    A magyar nyelvközösség mérete
                                   A mindenkori gazdasági környezet
                                   Könyvtúlkínálat
                                   Magyarországi lakásméretek kicsik
                                   Ingyenes elektronikus szótárak
  6. dia
    A szótárkészítés szakaszai
    1. Szakasz: Előkészítés
    2. Szakasz: Szerkesztés
    3. Szakasz: Nyomdai előkészítés
    4. Szakasz: Nyomdai munkálatok
    5. Szakasz: A marketing
    6. Szakasz: Értékesítés
    7. Szakasz: A kész szótár gondozása
    A marketingszemlélet érvényesítése minden szakaszban

8–9. dia
A szótárkészítés szakaszai
1. Szakasz: Előkészítés
                a) Ötlet
                b) A szótár jellegének meghatározása
                c) A szótár pozicionálása a piacon
                d) Piacfelmérés, piackutatás
                e) A célcsoport pontos meghatározása
                               iskolás gyermekes családok, nyelvészek,
                               nyugdíjasok, könyvtárak, iskolák,
                               magyarul tanulók, magyartanárok
                f) A konkurencia figyelése
                g) Üzleti terv készítése
                               Fedezeti pont kiszámítása
                               Időkorlátok felállítása
                h) A financiális háttér megteremtése
                i) Munkaerő-toborzás
                               Főszerkesztő, szerkesztő, segéderők
                j) Szerződéskötés [határidők!]
                               A szerzői díj fizetése:
                                               Egyösszegű, jutalék, kevert

10–11. dia
A szótárkészítés szakaszai
2. Szakasz: Szerkesztés
I. Előkészítő munkálatok
                a) A szótár jellegének PONTOS meghatározása
                b) Szerkesztési utasítás elkészítése
                c) A címszójegyzék összeállítása
                d) Mintaszócikkek elkészítése
                               jelentésstruktúrák
                               minősítések
                               rövidítések
                e) Terjedelemkalkuláció
II. A szótár ,,gyártása’’
                a) A szócikkek szerkesztése
                b) A szócikkek főszerkesztése, egységesítése
                c) Lektorálás
                d) Az előszó, bevezető írása
                e) Mutatók, függelékek összeállítása

12–13. dia
A szótárkészítés szakaszai
3. Szakasz: Nyomdai előkészítés
I. Tervezés
                a) tipográfiai variációk készítése
                b) a szótár megtervezése
                c) a tervezetek tesztelése
II. Tördelés
                a) tördelés
                b) korrektúra, ellenőrzés
III. Címlaptervezés
IV. A fülszöveg, a címnegyed összeállítása
V. Nyomda számára film, PDF elkészítése
VI. A példányszám és az ár rögzítése

  1. dia
    A szótárkészítés szakaszai
    4. Szakasz: Nyomdai munkálatok
     a) Árajánlatok beszerzése
    b) Az árajánlatok értékelése
                                   Minőség
                                   Ár
                                   Határidő
                                   Fizetési feltételek
                    a) A nyomatok ellenőrzése
                    b) Szállítás, raktározás

15–17. dia
A szótárkészítés szakaszai
5. Szakasz: Marketing
                A marketing célja:
                               Tájékoztatás
                               Vásárlásra ösztönzés
                               Emlékeztetés
                               Márkahűség kialakítása
Maga a szótár önmaga reklámja
                               Cím, alcím
                               Címlap
                               Fülszöveg, előszó
                Sajtóbemutató
                               időpont, hely, személy
                               meghívott újságírók köre
                               [recenziós példányok]
A marketing, a reklám:
                               Fajtája: fizetős, bartel
                               Nyomtatott: Könyves újságok,
                                               Napilapmellékletek
                                               Könyvhét, Új Könyvpiac, Képes Extra
                               Behúzások folyóiratokba
                               Recenziók íratása
                                               MNy., Nyr., MNyO., MTud, ÉdAny.
                               Hangzó: rádióriportok
                               Egyéb: vetélkedők, versenyek támogatása

18–22. dia
A szótárkészítés szakaszai
6. Szakasz: A szótár értékesítése
                Az értékesítés külső csatornái:
                               a) Nagykereskedők
                               b) Üzletláncok, multik
                               c) Kiskereskedők, könyvesboltok
                               d) Ügynökök
                               e) Könyvklubok, katalógusok
Az értékesítés belső, saját csatornái (1):
Értékesítés hagyományos módon
                               Szerkesztőségi irodában
                               Vásárokon
                                               Könyvfesztivál, Könyvhét,
                                               Könyvtáros vándorgyűlés,
                                               Szent István Könyvhét,
                                               Völgységi fesztivál,
                                               Győri Könyvszalon
                               Szakirányú konferenciákon
                               Postai DM akciók (levél)
Az értékesítési mód:
                               bizományos
                               fix
A fizetési mód:
                               készpénz, bankkártya
                               utánvét
Az értékesítés formája:
                               hagyományos
                               elektronikus
Az értékesítés belső, saját csatornái (2):
Reklámozás, értékesítés elektronikus eszközök felhasználásával
                               Saját webshop
                               Elektronikus hírlevélen keresztül
                               Blog
                               Facebook
                               GoogleAds
                               Instagram
A célcsoport meghatározása
                               Iskolák, oktatási intézmények, nyelviskolák
                               Könyvtárak, szakkönyvtárak
                               Törzsvásárlók
                               Nyelvészek
                               Szülők

  1. dia
    A szótárkészítés szakaszai
    7. Szakasz: A kész szótár gondozása
     a) Az értékesítés ütemének figyelése,
    utánnyomásról gondoskodás
    b) Jogdíjak fizetése
                    c) A visszajelzések, kritikák értékelése
                    d) Nyomdahibák javítása
                    e) A szótár anyagának frissítése
                    f) A szótár deriválása, megfordítása
    A szótár kiadásának, marketingjének
                    üzleti értékelése
    A kiadás tapasztalatainak
                    leszűrése, összefoglalása

siker / bukás
a célpiac meghatározása: megfelelő / kicsi
megkülönböztetés a konkurenstől: eredményes / eredménytelen
szótár minősége: megfelelő / rossz
a célpiac: elérve / nem elérve
bemutatás, bevezetés: jól időzítve / rosszul időzítve
marketingeszközök használata: helyes / helytelen
az ár: megfelelő: alacsony / magas

  1. dia
    „Szótárat lapozgatok. Van-e a szótárnál gazdagabb, élőbb, lelkesebb valami? Benne van nyelvünk összes szava. Benne van a virágok, ásványok, rovarok, háziállatok és fenevadak, a szerszámok, a közlekedési eszközök és fölszerelések, a fegyverek és hangszerek, a mesterségek, a testrészek és a nyavalyák neve. Benne van a gyöngédség és a durvaság minden árnyalata, az udvariasság és a gorombaság, a szemérem és a trágárság, a szépség és a rútság, az illat és a bűz, a tisztaság és a szutyok, a boldogság és a boldogtalanság, az önfeláldozás és a gyilkosság. Benne van a múltam, a jelenem és a jövendőm. Benne van az életem. Benne van a halálom is. Benne van a sorsom.”
    Kosztolányi Dezső: Szótárat lapozgatok …
    KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

 

 

Címkék: marketing könyvkiadás Kiss Gábor szótármarketing